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    QQ星与天猫同城派合作,发布盲盒奶新品

    • 2020-11-09 08:10:06
    • 小编:柚子
    • 阅读(606)
    • 来源:食品代理网

    一直以来,以“专注儿童成长”作为品牌理念的QQ星是许多95后和00后的童年回忆。而在今年双十一大战如火如荼之际,QQ星联手天猫同好派演绎了一种正确的打开方式。

    QQ星盲盒奶

    不创新,无未来。QQ星准确洞察Z世代的消费心理,从“盲盒”消费潮流当中找到创意灵感,适时推出了让人眼前一亮的“盲盒奶”。据悉,QQ星的“盲盒奶”系列将盲盒玩法升级,口味和IP形象双重结合带来双重的未知兴奋点。

    盲盒的迷人之处,在于拆盒一瞬间的惊喜感。而QQ星顺应潮流趋势,创造性地将产品做成盲盒,在以下三个维度实现淋漓尽致的呈现:“盲”口味,水蜜桃桑葚味、荔枝番石榴味和玫珑芒芒3种限定口味,随机分布,满足消费者对未知口味的新奇心理;“盲”形象,黑猫警长、葫芦娃、孙悟空3个系列IP,一共推出17款形象,随机分布在每箱产品里,其中包含5个隐藏款形象——黑猫、黄猫、蛇精、爷爷和红色孙悟空,既满足消费者收集的需求,也通过隐藏款创造稀缺感的嗨点;“盲”玩具,每一箱产品还匹配了10个定制的瓶盖,随机组合,给消费者带来多种组合的乐趣。

    QQ星与天猫同好派的跨界联动,一起聚焦Z世代年轻消费者,实现了1+1>2的效果。在合作过程中,QQ星与天猫一道打通线上线下的营销界限:在线上,以“同好之城,一起挺你,尽情QQ星”为主题,在天猫发布盲盒奶新品;在线下,联合阿里鱼和天猫同好之城在广州长隆邀请多位Coser现场直播拆盲盒,也吸引了诸多游客参与拆盲盒活动中,通过二次元和酸奶的破壁式合作,实现与Z世代的互动狂欢。并且,在B站UP主、小红书达人的视频传播助力下,QQ星与天猫同好派的这次合作的轰动效应还在持续发酵。

    不难看出,通过多年的市场积累,眼下的QQ星已然对跨界创新游刃有余。此次和天猫同城派的合作,更是巧借双11整体营销氛围吸引消费者眼球,让品牌影响力全面出圈。

    QQ星与天猫同好派巧妙结合,用Z世代喜欢的内容及形式与Z世代进行沟通,重新定义了双11品牌活动的内涵和外延。通过这样的合作方式,QQ星也向逐渐步入社会的Z世代呼唤着童真的单纯与美好,用这款特殊的“盲盒奶”守护着他们心中的童趣湖泊。

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